“一秒也不能忍”，开机广告消失后，电视要涨价了？
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从2013年互联网电视的诞生，到2019年以来电视广告的两轮整治，行业似乎经历了一个轮回。如今开机广告大概率进入了倒计时，接下来内容和会员收费也可能明显减少，但人们准备好迎接电视涨价了吗？
自2013年乐视发布第一台互联网电视以来，电视行业生态被重构。一直到今天，虽然众多消费者享受到了这种“重构”带来的低价体验，但也发现使用过程中需要支付更多费用，忍受日益延长的广告，还有越来越复杂的遥控器。2023年8月开始，国家广电总局联合相关部门再次对相关问题着手整治，且力度和方式都较2019年那轮更为严格、明确，还强调了“治得住、不反弹”。对许多叫苦不迭的消费者来说，这无疑是喜事一件，但在这一套组合拳背后，电视厂商、电视台甚至消费者可能需要付出什么样的代价？行业多方又将面临什么样的格局变化？这次有什么不一样？
电视广告的整治，并不是新鲜事。2019年，江苏省消费者权益保护委员会，曾经就电视广告相关问题约谈了市场保有率最高的7家电视厂商，打响了当时的“电视开机广告大战”。经过多次交涉，消费者获得了“跳过开机广告”的权益，行业内还在2020年出台了《智能电视开机广告技术规范》，明确了开机广告不得超过30秒、电视厂商必须配备可一键跳过的选项等要求，且该规范于当年5月开始实施。可惜上述规范只是行业内部指定的团体标准，并不具备强制力，对行业内众多企业来说约束力也相当有限，这一轮整治过后不久，广告重回视野，其他诸如“套娃式收费”在内的问题也继续发酵。分析师认为，这一次整顿显示出有关方面更大的决心，是“铁了心要治”，包括从8月份开始更高的公开发言频率、更具体的整改方向、更大的力度，以及更明确的整改期限，都与上次有所不同。具体来说，2023年8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等有关单位，召开了治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会，前不久又召开了相关的新闻发布会，针对“收费包多、收费主体多、收费不透明”一系列问题给出了三个阶段的整治方案。其中，今年年内先要逐步实现收费包压减40%的目标，明年上半年规范电视运营和收费模式，明年年底健全有线电视、IPTV（交互式网络电视）、OTT（基于互联网而非运营商的网络电视）三大业务体系长效管理机制，还强调了针对“套娃式收费”要能够“治得住、不反弹”的关键。收费问题之外，消费者从电视中接收的是什么内容，也成为广电总局此次关注的一个重点。9月28日，国新办举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，会上内容显示，到今年年底全国将有80%的有线电视用户、85%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道。具体来说，广电总局副局长朱咏雷表示，正在试点对有线电视和IPTV机顶盒的软件进行升级，让大家打开电视机就能看到电视直播频道，且电视直播频道的窗口需要放在交互页面的突出位置。这里所谓的“电视直播频道”指的就是包括中央电视台一系列频道以及浙江卫视、湖南卫视等地方卫视，区别于互联网电视及爱奇艺、腾讯视频等长视频平台提供的内容。从效果来看，中国广电消息显示，歌华有线于2023年10月8日完成了具备升级条件的510万机顶盒设备的改造，本月20日将对不具备升级条件的40余万台老旧设备升级部署。在完成改造后，用户点亮电视机即可进入直播页面。在这背后，1993年成立、2001年上市的歌华有线，是国内第一家有线网络上市公司，歌华有线主要业务是负责北京市广播电视网络的开发、经营管理和维护，以及广播电视节目的收转传送等业务。在此次电视广告整治过程中也走在前面。除此之外，针对市界的咨询，小米、TCL、海信和创维电视的客服均表示，各自品牌的电视开机广告已经“按照法律法规和行业规范的要求进行了优化”，可以一键关闭，也可以向客服人员提供MAC/序列号/ID后，在后台彻底取消广告。至于“套娃式收费问题”方面，广电总局已经确定了北京歌华有线、山东省网、上海移动、广东电信、吉林联通以及小米电视和海信电视作为7家试点单位，其中歌华有线已将14个收费包压减到5个，广东电信IPTV则将原有的10个影视类收费包压减至1个，新出厂的小米电视、海信电视不再预装APK（安卓安装包）。2022年广电相关报告显示，全国广播电视行业实际创收1.07万亿元，其中广告收入就达到3342.32亿元，占比在33%左右，而开机广告是其中相当重要的一部分。如今开机广告消失、会员收费减少的局面背后，不同利益相关方之间也即将迎来格局的改变。
电视广告的前世今生
